Manual da Marca · Clínica Médica Ennes

Cada paciente é único e merece um cuidado exclusivo. É isso que esta marca precisa comunicar, antes da primeira palavra dita.

Este manual reúne o conceito por trás da identidade da Clínica Médica Ennes e as regras que garantem que ela se apresente sempre da mesma forma, em qualquer lugar onde apareça.

Quem é a marca
Essência e pilares
O monograma
Versões do logotipo
Área de proteção
Aplicação sobre fundos
Usos incorretos
Paleta cromática
Sistema tipográfico
Aplicações da marca
Tom de voz e mensagens
Arquivos e aprovação

Nutrindo vidas, cuidado individualizado

Endocrinologia feita sob medida, com foco em prevenção e saúde a longo prazo.

Por que uma nova marca

O rebranding nasce de um reposicionamento: atrair pacientes que valorizam a saúde e escolhem investir em um atendimento médico individualizado, baseado em prevenção e cuidado contínuo, em vez de consultas rápidas e pontuais.

Uma clínica que pratica a endocrinologia com prazer e com tempo para cada pessoa, sem depender de volume excessivo de consultas. A marca precisa comunicar esse valor antes mesmo da primeira conversa.

O que preservar

O acolhimento, a leveza e a humanização que os pacientes já reconhecem. E a letra E, herança da Clínica Ennes, agora redesenhada.

Frentes de cuidado

Endocrinologia, metabolismo, emagrecimento com e sem diabetes, saúde hormonal e menopausa.

Antes e depois

O E, a serifa e o nome ENNES continuam. Saem a moldura dupla e o verde-azulado; entra o monograma EC em traço fino, sobre o verde oliva.

Antes · logo anterior da Clínica Ennes

Depois · nova marca, versão principal

Seriedade clínica, leveza como método

O paciente entra pesado e sai mais leve, sem que ninguém negue a realidade do tratamento.

Acolhedora e leve

O paciente se sente recebido, ouvido e seguro. Leveza como escolha, nunca como fuga da seriedade.

Ressignificadora e otimista

Um diagnóstico não é o fim, um tratamento não é fardo. Positividade que vira conduta.

III

Parceira da vida real

O tratamento é construído junto e desenhado para caber na rotina, não só no papel.

Energizante e esperançosa

Devolve ânimo sem pieguice. Mostra que dá para ter vida boa e evoluir.

Igualitária

Médica sem pedestal. Autoridade sem arrogância, conversa de igual para igual.

Competente e resolutiva

O paciente sente que suas questões serão resolvidas, de forma prática e executável.

Minimalista, sofisticada, elegante

Os três adjetivos do briefing. O verde, o nude e o dourado que a Dra. Fabíola escolheu, traduzidos com contenção:

Verde oliva: vida e prevenção. Uma cor viva e terrosa, longe do branco hospitalar. Nutrir, crescer, cuidar a longo prazo.
Champagne: o nude e o dourado. Um tom quente entre os dois, sem brilho metálico. Sofisticação sem ostentação.
Traço fino: leveza. A curva do C atravessa o E como um gesto contínuo. Nada pesado, nada rígido.
Respiro: calma. Muito espaço vazio ao redor da marca. Em caso de dúvida, tire elementos.

E e C, num só gesto

O E da Clínica Ennes foi preservado e redesenhado: uma serifa de alto contraste, cruzada pela curva fina de um C que o abraça.

Monograma EC

O E dá estrutura. Haste firme e serifa clássica: a base técnica, a competência clínica.
O C dá movimento. Uma curva única e fina que envolve o E: o acolhimento, a parceria.
O símbolo é imutável. Nunca redesenhe à mão nem recrie o traço. Use sempre o arquivo original.
Pode viver sozinho em aplicações pequenas ou de reforço: perfil de rede social, bordado no jaleco, lacre, carimbo, favicon.

Versões do logotipo

A versão principal é o champagne sobre o verde oliva. As demais existem para quando o espaço ou o fundo pedirem.

Versão principal

Versão principal · vertical, champagne sobre verde oliva

Uso preferencial em capas, fachada, redes sociais e peças institucionais.

Horizontal

Cabeçalho de site, rodapé de documento, assinatura de e-mail.

Monograma · assinatura curta

Avatar, favicon, selo, bordado, espaços pequenos.

Positiva · verde floresta

Para peças claras: receituário, documentos, papel timbrado.

Regra de escolha

Em dúvida, use a versão principal: vertical, champagne sobre oliva.
Espaço mais largo que alto → versão horizontal.
Área menor que 30 mm de largura, ou formato quadrado e redondo → monograma.
Peça de fundo claro → versão positiva, em verde floresta.

A marca precisa de silêncio

Nenhum texto, imagem, borda ou elemento gráfico pode invadir a área ao redor do logotipo.

x x

Área de proteção

Margem mínima em todos os lados = x, a altura do E de “ENNES”.

Medida de referência

Chamamos de x a altura da letra E de “ENNES”. A área livre ao redor da marca deve ter no mínimo x em todos os lados. Quando houver espaço, use o dobro: a marca ganha presença.

Tamanho mínimo

Versão	Impresso	Digital
Vertical	25 mm de largura	140 px
Horizontal	40 mm de largura	200 px
Monograma	8 mm de altura	32 px

Abaixo disso o traço fino do C desaparece na impressão e serrilha na tela. Se o espaço for menor, use o monograma.

As três combinações oficiais

A marca nasceu para o verde. Fora destas três combinações, consulte antes de produzir.

Identidade oficial

Champagne #F6D8B8 sobre verde oliva #565E46

Versão negativa

Champagne #F6D8B8 sobre verde floresta #2E362A

Versão positiva

Verde floresta #2E362A sobre off-white #F2EFE9

Pode

Champagne sobre verde oliva ou verde floresta.
Verde floresta sobre off-white, em peças claras.
Sobre fotografia escura e uniforme, com a área de proteção livre.
Hot stamping champagne, relevo seco ou bordado tom sobre tom em materiais nobres.

Não pode

Champagne sobre fundo claro: o logo desaparece.
Taupe ou verde sobre verde: o contraste some.
Sobre fotografia carregada, com muitos detalhes ou luz irregular.
Dentro de caixas, molduras ou círculos que não fazem parte do desenho.

O que nunca fazer

Estas alterações descaracterizam a marca e não devem ser feitas em nenhuma circunstância.

Não distorça, estique ou comprima.

Não incline nem rotacione.

Não troque a cor, nem por dourado metálico.

Não aplique sombra, brilho, contorno ou 3D.

Não use sobre fundos sem contraste.

Não coloque dentro de molduras ou círculos.

Não separe o nome do monograma criando arranjos próprios.
Não altere o espaçamento entre as letras de ENNES ou de CLÍNICA MÉDICA.
Não recomponha o nome digitando com outra fonte.
Não use capturas de tela ou imagens de baixa resolução. Peça sempre o arquivo original.

Cinco cores, nada além

O verde oliva conduz, o champagne assina, o taupe e o floresta dão apoio, o off-white dá respiro. Clique em uma cor para copiar o HEX.

Copiado

Principal

Verde Oliva

#565E46

RGB 86 · 94 · 70
CMYK 9 · 0 · 25 · 63

Fundos institucionais, capas, fachada, peças de destaque.

Copiado

Logo

Creme Champagne

#F6D8B8

RGB 246 · 216 · 184
CMYK 0 · 12 · 25 · 4

Logotipo e texto sobre fundos verdes.

Copiado

Apoio

Taupe

#7A6248

RGB 122 · 98 · 72
CMYK 0 · 20 · 41 · 52

Destaques, rótulos, botões e links sobre fundo claro.

Copiado

Apoio

Verde Floresta

#2E362A

RGB 46 · 54 · 42
CMYK 15 · 0 · 22 · 79

Texto longo, versão positiva do logo, fundo de profundidade.

Copiado

Neutro

Off-White

#F2EFE9

RGB 242 · 239 · 233
CMYK 0 · 1 · 4 · 5

Fundo padrão de peças claras, site e documentos.

Proporção recomendada

Off-white 45%

Oliva 30%

Floresta 12%

Champagne sobre oliva

Champagne sobre floresta

Floresta sobre off-white

Taupe sobre off-white

Regras de cor

Fundo verde pede texto champagne. Taupe sobre oliva não tem contraste e some.
O dourado da marca é o champagne. Metal, só como acabamento real (hot stamping), aprovado com prova física.
Fora da marca: roxo, rosa e azuis, escuros ou claros, por decisão da Dra. Fabíola.
Evite dois blocos verdes colados. Alterne com o off-white para a peça respirar.
Os valores CMYK são referência. Para impressão, peça prova de cor à gráfica.

Uma serifa clássica, uma sans limpa

O mesmo contraste do logotipo: serifa de alto contraste no ENNES, sans geométrica espaçada no CLÍNICA MÉDICA.

Principal · títulos

Aa Aa

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

Cormorant Garamond · Light 300, Regular 400, Medium 500 e Itálico.
Títulos, frases de destaque, números e citações. Gratuita (Google Fonts).

Apoio · textos

Aa Bb Cc

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

Jost · Light 300, Regular 400, Medium 500.
Rótulos, corpo de texto, legendas e dados de contato. Gratuita (Google Fonts).

Escala de uso

Elemento	Fonte	Tratamento
Título	Cormorant Garamond Light	Caixa alta e baixa · entrelinha 1,1
Destaque no título	Cormorant Garamond Itálico	Uma ou duas palavras, em taupe ou champagne
Rótulo	Jost Regular	CAIXA ALTA · espaçamento 0,4 em
Corpo de texto	Jost Light	Caixa alta e baixa · entrelinha 1,7
Legenda e dados	Jost Light	Corpo reduzido · espaçamento 0,16 em

Peso máximo: Medium 500. Nada de negrito pesado.
Para dar ênfase, use o itálico da serifa, não o sublinhado.
Alinhamento à esquerda ou centralizado. Evite justificado.
Substitutas de sistema: Georgia e Arial.

O logotipo é fechado em curvas. Estas fontes formam o sistema de apoio da marca, não o logotipo.

A marca no mundo

Referências de aplicação. Toda peça nova deve dialogar com estas: mesma paleta, mesmo respiro, mesma discrição.

Fachada da clínica com a marca aplicada — Fachada

Cartão de visitas frente e verso — Cartão de visitas

Garrafa personalizada — Brinde e hospitalidade

Digital e redes sociais

Versão principal, champagne sobre oliva.

Checklist antes de aprovar uma peça

A marca está na versão certa para o formato?
A área de proteção está livre?
Todas as cores saíram da paleta oficial?
Há espaço vazio suficiente, ou a peça está cheia?
O texto passou por revisão ortográfica e pelas regras de publicidade médica?
Nome, CRM e RQE aparecem quando exigidos?

Fala como no consultório

Leve, próxima e segura. A marca conversa de igual para igual, sem perder a precisão de quem domina o assunto.

A voz é

Acolhedora. Fala com o paciente, não sobre ele. Valida o que ele sente antes de explicar.
Leve. Frases curtas, conversa natural, sem jargão desnecessário.
Individualizada. Nada de receita pronta: cada pessoa, cada rotina, cada plano.
Educativa. Explica o porquê antes da conduta. Prevenção se entende, não se impõe.
Prática. Traz o cuidado para a rotina real: horários, hábitos, prazeres.

A voz não é

Promessa de resultado, prazo ou número de quilos.
Antes e depois, ou comparação de corpos.
Culpa, bronca ou discurso de disciplina sobre peso.
Medo: diagnóstico como sentença, idade como perda.
Positividade vazia, sem ciência por trás.
Comparação com outros profissionais.

Slogan

Nutrindo vidas, cuidado individualizado.

Assinatura de apoio: aparece em peças institucionais, site e papelaria, sempre separada do logotipo, em Jost caixa alta ou Cormorant itálico. Nunca dentro do desenho da marca.

Cada paciente é único

E merece um cuidado exclusivo: tempo, escuta e um plano desenhado para a sua vida.

Saúde é investimento de longo prazo

Prevenção e acompanhamento contínuo, não só o tratamento do sintoma do momento.

O tratamento cabe na vida

Cada passo vira autocuidado, sem abrir mão de quem a pessoa é e dos prazeres da vida.

Use sempre o original

Formatos disponíveis

Formato	Uso
.PDF / .SVG / .AI	Vetor. Gráfica, fachada, bordado, qualquer ampliação.
.PNG · principal	Vertical champagne, fundo transparente.
.PNG · horizontal	Horizontal champagne, fundo transparente.
.PNG · positiva	Vertical verde floresta, para fundos claros.
.PNG · monograma	Monograma champagne, fundo transparente.

Para impresso e grande formato, use sempre o vetor.
Nunca recorte a marca de um print, post ou PDF. Peça o arquivo original.
Toda aplicação fora deste manual deve ser aprovada antes da produção.

Baixar os arquivos da marca

Aprovação de materiais

Em caso de dúvida sobre o uso da marca, consulte a responsável pela identidade visual antes de produzir. Uma pergunta custa menos que uma tiragem.